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飲料行業戶外廣告數據分析

 戶外廣告行業向來是飲料行業的宣傳重鎮,喜愛飲料的人往往也熱愛著戶外,而在飲料行業的旺季5-10月,也正是戶外運動興旺的季節。

在茶飲料的市場中,王老吉和康師傅是投放量最大的兩大品牌。其中,康師傅在2010年超越了可口可樂成為飲料行業戶外廣告投放的領頭羊,而王老吉09年的投放占到茶飲料行業的45%,整個飲料行業的13%,也是飲料行業戶外廣告投放的佼佼者。碳酸飲料行業的戶外廣告投放格局,則是可口可樂和百事可樂兩家瓜分天下。果汁行業,隨著人們對健康的看重,成為整個飲料行業市場中戶外廣告增長最為迅猛的子行業。

茶飲料TOP10品牌
2009年1-6月 2010年1-6月
王老吉 康師傅
康師傅 王老吉
雀巢 統一
統一 立頓
麒麟 金沙源
草本樂 雀巢
哇哈哈 可口可樂
三得利 三得利
金沙源 天喔
順牌 草本樂
數據來源:CODC    

 

 

 

從廣告主的媒體選擇偏好來看,地鐵媒體受到了中外著名品牌的普遍追捧。國際品牌以百事可樂為例,地鐵媒體力壓單一媒體在其戶外廣告預算中排名第一。而民族品牌中的杰出代表王老吉則更是自09年以來就將過半的戶外廣告預算投向了地鐵媒體,顯示出了對地鐵媒體充足的信心。

 

探究其原因,應該是飲料行業的主要目標受眾是富有活力的年輕大眾,而地鐵媒體與城市主流的年輕上班、購物人群有著穩定而密切的接觸頻率,與飲料行業的目標受眾高度相符。而且地鐵媒體具有媒體效果好、創意豐富、閱讀時間充分等優勢。這些都使得地鐵媒體成為飲料行業客戶媒介計劃中不可或缺的主流戶外媒體。

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