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深圳地鐵廣告

數碼行業戶外廣告數據分析

 數碼行業的戶外廣告投放最熱門的領域包括平板電腦、筆記本、手機和數碼相機等行業。其中筆記本行業聯想占據了絕對的霸主地位,占到行業戶外廣告投放的3分之2;數碼相機的投放是仍然是“日系品牌+三星”的老格局,在09年一度擠入前五的國產品牌愛國者并未顯示出持久強勢的投放勢頭;而在新興的子行業平板電腦的戶外廣告投放中,愛國者在早期一度處于行業投放強勢的地位,但是在Ipad正式進入戶外廣告市場之后,就迅速的成為了這個市場的投放霸主,并呈現一家獨大的勢頭;在手機戶外廣告投放市場,三星常年穩居投放霸主的地位,諾基亞、LG、摩托羅拉等老牌外資品牌一直穩定的保持在投放前列,但國產品牌中的聯想和OPPO的投放同樣強勢

 

在媒體選擇的方面,數碼產品行業各此行業均顯示出了對于視頻媒體和平面媒體的均衡,地鐵、單一媒體、視頻媒體、公交車身這4種媒體在各子行業的戶外廣告預算中均排在前列。在手機行業的戶外廣告投放中,地鐵占據了最大的份額,而專注于高端數碼產品的蘋果公司,更是在2010年將近半預算投向了地鐵,體現了地鐵乘客與高端數碼產品使用者的高度吻合。再看近年來數碼相機戶外廣告投放變化的趨勢,視頻媒體保持了穩步提升的趨勢,而這并沒有影響到地鐵媒體的大幅上升,而空間因此受到壓縮的,一個是數碼相機行業傳統的霸主單一媒體,另一個是和地鐵媒體高度相似的候車廳媒體。可以看出,地鐵媒體作為交通類平面媒體中一種高速發展的新興媒體,與視頻媒體一道,成為戶外廣告市場上的新寵,這一方面為廣告主提供了更多優質的媒體選擇,使得廣告策略更加多元化,越來越少的依賴以往的單一媒體,另一方面,以往傳統的交通類戶外媒體,特別是與地鐵媒體相似度較多的候車廳媒體,正一步步讓出曾經占據的廣告主在交通類戶外媒體的預算。

 

 

總體來看,地鐵媒體已經在這個市場奠定了領先的地位,并保持著良好的增長勢頭,畢竟地鐵乘客年輕、愛好時尚的特點以及地鐵媒體對于數碼產品酷炫的展示效果都是其他戶外媒體難以比擬的。

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