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深圳地鐵廣告

家居建材行業偏愛高鐵廣告的原因分析

  2016年,高鐵年客流量高達16億人次,超高客流結合高鐵“高學歷、高收入、高消費”的黃金人群屬性,成就了高鐵廣告媒體的獨特魅力。各大品牌紛紛“大手筆”的進行高鐵廣告投放,品牌扎堆高鐵的現象層見疊出,其中最為突出的是家居建材行業。

    只要我們稍作留意就會發現,當走我們進高鐵站時,無論是高鐵站廣告、高鐵廣告、還是高鐵雜志廣告,家居建材行業幾乎都占了50%以上,各種各樣的家居建材廣告琳瑯滿目,而車站大屏廣告的份額甚至更高。那么,為什么家居建材品牌對高鐵媒體情有獨鐘?

 

建材高鐵廣告


    根據會上CTR央視市場研究發布的《下一站,高鐵》媒體價值研究報告及2016年初發布的《高鐵媒體價值研究報告》,家居建材行業與高鐵媒體有著極強的關聯性和契合度。據悉,目前在高鐵媒體廣告上畫的眾多品牌當中,家居建材品牌尤其集中。比較常見的品牌有大自然,新帝豪、生活家、亞材門窗、鏗固門業、軒尼斯、歐派,派雅門窗、金牌,箭牌,尚品宅配等。

    高鐵舒適環境,快速、準時、搭乘方便等良好乘坐體驗,以商旅人群為主的高質量乘客資源,精準的傳播環境等高鐵優勢,都凸顯了高鐵媒體價值。憑借這些優越的媒體屬性,高鐵廣告行業年廣告收入高達39億,并且屢創新高。高鐵的高速發展,也帶來與高鐵關聯度密切的家居行業的發展。

    《高鐵媒體價值研究報告》顯示,過去12個月,在對1677個有效樣本進行調查時,6.2%的高鐵受眾進行過家居裝修,房間裝修花費將近5萬元,家用電器和家具用品購買費用也都在3萬元左右,具有較強的購買力和消費力。

 

    根據《高鐵媒體價值研究報告》顯示,在對83個有效樣本進行調查時,未來12個月,高鐵的裝修人群在家具、電視、空調等居家設施都有旺盛的需求,也有較高的預購金額,市場潛力巨大。

 
    高鐵乘客中家居消費者與潛在消費者的具有很強的購買力與消費力,而且高鐵乘客在家居消費中處于決策者的地位,很大程度上決定了消費行動的最終實施;同時,通過調查分析,在未來的時間內,高鐵乘客中的裝修人群對家居建材保持旺盛的消費欲望,一個巨大的潛在市場正在顯現。顯然,高鐵廣告能帶給家具建材行業的,不僅僅是品牌的傳播,更蘊藏著實實在在的客戶轉化。

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